PROPOSITION 2. Mener une grande campagne de sensibilisation
Par mediateur le 29 mai 2007
Thème(s) : Transport
Mots clés : éducation, proposition
Description de la proposition
Mener une grande campagne de sensibilisation et de publicité sous un angle différent de ce qui a déjà été fait en matière de maîtrise de l’énergie : valoriser la pratique en matière de transports alternatifs (vélo, transports en commun et co-voiturage) ; rénover l’image de marque de la maîtrise de l’énergie ; ringardiser les mauvais comportements. Comment toucher le plus de monde possible avec cette campagne (quel type de message, quelle forme) ?
But de la discussion
La proposition ci-dessus est issue des phases 1 et 2 du processus du débat MDE. Ici, pour la troisième et dernière phase, nous vous invitons à compléter ou préciser la proposition, si nécessaire, et à discuter de ses conditions d’application et d’appropriation. En fonction de vos contributions, une nouvelle version de la proposition pourra être formulée et remise en débat… Fin de la participation : le 28 juin.
Pour bien participer dans cette dernière phase, reportez-vous à ce mode d’emploi du site.
Cette grande campagne de sensibilisation est très importante car aujourd’hui le citoyen commence à prendre conscience des soucis environnementaux mais ne sait pas encore comment agir. De plus un ensemble de valeurs véhiculées aujourd’hui autour de la pub ou des médias ne vont pas dans le bon sens.
Il est donc important dans cette campagne en effet de ringardiser ces valeurs (exemple je suis le roi de la frime dans mon coupé cabriolet qui roulent des mécaniques) voir ringardiser le fait d’avoir une voiture, mieux vaux avoir un vélo).
Et bien sur ensuite après avoir ringardisé une valeur on montre le bon comportement : exemple prendre son vélo pour aller au travail, ou bien amener son enfant en vélo etc…
Avec des interviews de passants qui montrent que c’est possible et qu’en plus c’est génial.
Mais cette campagne doit se faire en parallèle de la proposition 3 “Développer le covoiturage et la pratique du vélo” afin que le citoyen sache que les pouvoirs publics se bougent aussi pour faire avancées les choses.
Interdire toute forme de publicité pour les automobiles
Pour compléter ces commentaires: la pub doit s’adresser aux adultes ET aux enfants. Evidemment, ce n’est pas le même public, donc il faut élaborer des stratégies différentes.
Taxer la publicité sur les véhicules polluant pour financer des campagnes d’informations sur les déplacements plus propres.
Sur les forums dédiés, pas forcément écolos, le nombre de témoignages de gens ayant abandonné des solutions thermique pour des solutions propres au quotidien (ie pas simplement pour les beaux jours) abonde et pourrait être repris par exemple pour constituer un petit livret, décliné en pages d’information.
Enfin tout un ensemble de solutions simples (vélo horizontal, vélo à assistance électrique, accessoires de vélo facilitant la vie) meriteraient une présence plus grande dans les médias, qu’il s’agisse de pub ou de reportage
Il faudrait indiquer sur les publicité concernance les voitures, voyages en avion, climatieurs ou autres les conséquences de ces achats sur la consommation d’énergie. Ces mesures existent déjà pour certains produits:
- “A consommer avec modération” pour l’alcool
- “Fumer tue” pour la cigarette
- “Faites de l’exercice” pour les sucreries
On peut donc mettre les indications suivantes:
- “Moyen de transport le plus polluant” pour l’avion
- “Achetez une voiture selon vos besoins” pour la voiture
- “La climatisation ne sert que 10 jours par an” pour les climatiseurs
Un point de précision : l’ADEME mène une action continue de sensibilisation à travers sa campagne “Faisons vite, ça chauffe” depuis plusieurs années. Le débat lui même s’inscrit dans cette action, dont le caractère continu est assez exceptionnel (même s’il y a des précédents dans le domaine de la santé publique). Le contenu de la campagne couvre une partie des points décrits dans la proposition. D’autres organismes ont effectué des campagnes importantes; Peut-être serait-il souhaitable de préciser qu’il s’agit de renforcer ce genre de campagne et de souligner les aspects qui sont novateurs par rapport aux actions existantes ?
Les campagnes de l’ADEME mettent en général tout sur le même niveau.
Celui qui lit ces campagnes risque de conclure qu’il suffit pour sauver le climat de remplacer ses ampoules électriques par des ampoules basse consommation (alors que c’est à peu près inefficace) !
Mais je n’ai pas vu passer de campagne sur les transports, pourtant gros fournisseurs de CO2…
Pourquoi pas des campagnes sur les PDE (plan déplacement d’Entreprise) ? En direction des comités d’entreprises ? A Grenoble le 31 mai il y a un challenge inter-entreprises pour le nombre de salariés qui iront travailler à vélo ! C’est aussi dans l’entreprise que cela se décide…
Je trouve la proposition très bien, mais on arrivera jamais à faire passer le message à la population de masse tant que nos élus ne donneront pas le bon exemple.
après des abri-bus sans électricité, couper les éclairages des magasins le soir…
Encore une énième campagne de comm qui ne rapporte qu’aux concepteurs médias. Comme le disait Brigitte B, avec la multiplication des campagnes et des messages, au bilan le citoyen lambda ne retient que des messages simpliste et ne change pas pour autant ses habitudes.
De récents sondages ont montré que plus de 80% des français trouvaient utiles les gestes écologiques simples (tri, éconmie d’énergie…) mais que moins de 30% étaient prêts à les réaliser car tous avaient une bonne raison personnelle de ne pas s’y mettre.
Aussi avant de lancer des campagnes et de claquer l’argent du contribuable et du consommateur (en plus c’est le même), il serait urgent de lui fournir des solutions (et pas seulement lui dire de prendre les tarnsports en commun pour aller travailler, car en pleine campagne, le bus il n’y vient pas).
En plus de ce qui est déjà fait par l’ADEME mais noyé sous le flot publicitaire continu des vendeurs de voitures, il faudrait obtenir l’interdiction de la publicité pour les véhicules individuels ou au moins dans un premier temps l’obligation d’affichage suivant : ‘Attention, l’usage de la voiture nuit gravement à la santé de la planète’ par analogie avec l’alcool et le tabac !
Il serais bon simplement de dire la vérité aux citoyens sur le rechauffement climatique,l’érosion des sols, pollutions des eaux,… cars tous sont liés et seuls la vérité a l’état brut ferais prendre réellement conscience à la population.Le petit geste quotidien à l’heure de la météo serais le bien venus.un sloggans pourrais faire prendre conscience”regarde ton enfant que tu comdamne” alors ” change ton comportement”.
J’aime bien cette idée, comme nous l’avons fait pour la voiture ou l’alcool, montrer des images chocs avec les messages “ad hoc” me semble une bonne idée.
Mais quelles images justement ? Un ours blanc sur la banquise comme l’a fait Arthus Bertrand n’intéresse pas grand monde.
Par contre, des simulations 3D de montées des océans avec visualisation directe des villes qui disparaîtront, ça me semblerait plus efficace.
Il me semble fondamental dans cette idée de faire passer le message que les petits ruisseaux font les grandes rivières, en donnant, quand c’est possible, ces exemples concrets comme : si tout le monde passe aux ampoules basse consommation et supprime ses lampes halogènes, alors on peut fermer une centrale à charbon et on économise X tonnes de CO2…
Donc un message concret qui montre réellement qu’on a tous à y gagner mais qu’il faut que l’on soit nombreux, et qui permette de prendre conscience de l’effet boule de neige et du cercle vertueux qui peut alors s’enclencher.
Je pense que les campagnes de sensibilisation sont importantes. C’est sur comme ça on a l’impression que c’est du gaspillage. Pourtant il est difficile d’atteindre tous les foyers autrement qu’avec la télé et la radio. Mais c’est vrai que le petit spot se noie au milieu de tout ce flot de pubs débiles et de feuilletons vantant un mode de vie à haut potentiel de production en CO2. Les émissions auto moto, bricolo-gaspillage, sur les stars et leurs caprices polluants n’aident pas non plus. Il y a contradiction totale entre les conseils pour agir au quotidien et ce qui s’étale à la TV.
N’y aurait il pas un campagne de sensibilisation à mener surtout auprès des grands groupes de TV pour qu’ils comprennent les enjeux et véhiculent des séries où les jeunes font du vélo, éteignent la lumière en sortant, et disent à leurs parents de ne pas construire de piscine. Quand je vois tous ces petits minets qui se croient hautement intéressants et remarquables dans leur nouvelle voiture avec la musique à fond, je me dis qu’il y a un gros travail à faire sur l’image.
Ces spots devraient peut être donc aussi passer à d’autres heures que 20H pour sensibiliser les plus jeunes et les ados. Le citoyen aura besoin de pouvoir s’identifier pour se dire moi aussi je peux le faire.
Je ferai deux phases dans la teneur des messages : il est urgent d’agir avec des messages alarmistes du style “si nous ne faisons rien la Camargue sera inondée”. Puis un deuxième temps sur ce qu’on peut faire. Le message devrait alors chercher à donner un outil qui permette au citoyen d’être critique vis à vis de son mode de vie. Donner des chiffres clefs et simples le train ce n’est que 3kg de CO2 contre 178 Kg en voiture. Prendre le vélo pour moins de 5 kms. Citer des communes qui ont mis tel ou tel chose en place et montrer que les habitants ne s’en portent pas plus mal.
Mes suggestions ne sont pas géniales. J’ai l’impression d’avoir déjà vu et entendu tout cela… Mais bon…il faut que les gens se sentent emportés par cette prise de conscience, qu’ils sentent qu’il n’y a pas forcément d’autres issues, qu’il y a des choses à faire et passent ainsi à l’action. Plus facile à dire qu’à faire !
La premiere etape serait de faire connaître et expliquer au grand public les dispositifs déjà existante: eco-labels, espace info energie, diagnostique energetique, tri selctif, (Eup, DEEE, Reach… ?). Et peut etre aussi un rappel des lois environnementales pourrait aussi êtr efficace…
Mais il faut des moyens financiers pour faire un bonne campagne de pub…
D’accord.
Car la protection de l’environnement c’est l’affaire de tous.
Les chaînes publiques pourraient par exemple développer des émissions de sensibilisation à l’environnement qui seraient diffusées à des heures de grande écoute en apprenant aux gens ce qu’ils doivent faire, ce qu’ils sont en droit de demander et ce qu’ils y gagneront !
Mais attention à ne pas cibler seulement le quotidien à la maison !
Parler des gens qui agissent pour améliorer les choses et diminuer l’impact de l’homme sur l’environnement plutôt que de sans cesse parler de catastrophes dues au changement climatique serait sans doute plus constructif.
Il faut avant tout parler des entrepreneurs et entreprises qui se sont engagées dans une démarche de développement durable. Ce serait un très bon moyen pr en inspirer d’autres… ne serait que pour les informer que ces démarches existent et qu’elles sont rentables !
C’est un des meilleurs moyens pour faire participer tout le monde.